Dragonpass : Une Nouvelle Identité de Marque par Mtc Brand Consultancy

Une refonte de l'image de marque inspirée par la magie et la diversité

La première identité de marque de Dragonpass était un emblème de dragon, un élément de la culture orientale. En tant qu'entreprise mondiale originaire de Chine, Dragonpass devait avoir une plus grande inclusivité culturelle et son image de marque avait besoin d'une refonte plus internationalisée. L'équipe de design, en co-création avec l'équipe de direction de l'entreprise, a affiné une nouvelle mission inspirante pour Dragonpass : "Aller vers de nouvelles aspirations". Ils ont également utilisé l'archétype du Magicien du modèle de personnalité de marque comme base pour la conception de l'image de marque.

En se basant sur la personnalité de marque du Magicien, l'équipe de design a utilisé le concept de trace de baguette magique et l'a combiné avec la lettre initiale "D" de Dragonpass pour la conception. Le nouveau logo de Dragonpass est dynamique, avec une trace de baguette magique traversant plusieurs dimensions, symbolisant que Dragonpass apportera toujours des surprises à ses clients et utilisateurs. En outre, l'équipe de design a renforcé l'identité visuelle originale dominée par le rouge en ajoutant des couleurs élégantes et à la mode comme le violet, rendant Dragonpass encore plus attrayant.

Le nouveau VI réduit la complexité et revient à un appel simple, ce qui le rend plus facile à reconnaître et à diffuser dans tous les scénarios. Il s'aligne sur la tendance esthétique urbaine mondiale, aidant à façonner une image de marque internationale et haut de gamme tout en interprétant les concepts et visions de Dragonpass. Les graphiques auxiliaires ont un fort impact visuel, une adaptabilité et une flexibilité, qui renforcent les effets visuels globaux. Ils portent également des significations symboliques telles que "actif", "profiter" et "joyeux", servant d'expressions de l'attitude et des émotions de la marque.

Le projet a commencé à Guangzhou en mai 2022 et a été lancé à Guangzhou en février 2023. Le défi dans ce cas était d'hériter et de remodeler l'image visuelle originale de la marque, qui devait être conforme au développement des tendances visuelles sans s'écarter complètement de l'impression originale. Pour ce faire, l'équipe de design a affiné et innové les éléments basés sur les actifs visuels originaux de Dragonpass, en accord avec la culture d'entreprise et en répondant aux concepts esthétiques populaires. En même temps, ils ont ajouté un sentiment de fraîcheur et d'attrait à l'image visuelle de la marque.

Ce cas est une refonte du système de marque de Dragonpass, avec une transformation approfondie du style de la marque, du VI de la marque et de leurs applications. L'ajout de couleurs de marque s'aligne sur l'inclinaison stratégique de Dragonpass pour un développement diversifié. En le couplant avec des symboles visuels créés sur la base des concepts originaux de la marque et des valeurs culturelles, le système entier acquiert une universalité culturelle et une grande interactivité, contribuant à l'amélioration globale de l'image et à l'évolution de la marque.

Ce design a été récompensé par le Silver A' Design Award dans la catégorie Graphics, Illustration and Visual Communication Design en 2023. Le Silver A' Design Award récompense les designs créatifs, professionnels et remarquables qui illustrent une expertise et une innovation exceptionnelles. Ces designs, admirés pour leurs fortes caractéristiques techniques et leur habileté artistique splendide, présentent un niveau remarquable d'excellence et suscitent des sentiments positifs, de l'émerveillement et de l'étonnement.